2015年进入到下半阶段，涂料行业依然上演激烈的“竞争大战”，整个行业“硝烟弥漫”。但实际上，毫无方向及战略的投入“大战”，只会让涂料企业“溃不成军”。涂料企业在未来的发展之路上，应该把握行业发展的整体趋势，及时调整发展战略。

产品个性化

随着80后主导消费群体对生活品质的追求带动了个性化风潮的兴起，涂料空间及产品从尺寸到颜色到材质乃至个性图案、储物单元、配件配饰，用户掌握对自己的涂料产品绝对控制权。而提供定制的企业，则通过定制在竞争激烈的涂料市场中寻得了有一片蓝海。

在过去，涂料产品习惯被定义为耐用品，其价值只在于“实用”;而今，涂料不仅被定义为家居产品，更是家居生活的重要标签，折射出主人的生活态度和审美情调。涂料产品的“内外兼修”，体现在不断完善功能的同时，也加紧追赶潮流的步伐。实用与审美并存的语境下，中国居民的厨房也成了一道风景线。

在如今的涂料市场上，任何涂料产品都洋溢着青春的光辉，涂料行业似乎正逐渐向年轻化过渡。年轻化是涂料行业未来的几个主流走向之一，涂料行业能在此时迅速作出改变以迎合市场对整个行业的发展都是有好处的。

消费群体年轻化

消费者不再处于被动，他们已经开始与经销商对话，与企业对话，相信能够通过自己的力量改变这一被动局面。消费者越来越不相信权威，更相信直觉和口碑，会对产品发表自己的看法。同时，消费者也懂得运用法律武器来维护自身的合法权益。消费者群体的兴起，预示着产销结合时代的到来，关注消费者新的心声已经成为涂料企业开拓市场的基本条件。

涂料企业需要明白，年轻化指的是运营机制的年轻化、经营模式的年轻化以及管理理念的年轻化。涂料的外观是否受年轻人欢迎，主要是看涂料企业的设计是否站在时代的尖端，跟随别人的脚步只会永远做一个跟随者，只有引领潮流，才能做市场的赢家。

女性消费占比大

据我国第3次人口普查的统计结果显示，女性约占我国人口的48。7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20岁~50岁中青年女性，约占人口总数的21%。另据有关调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当着“首席采购官”角色。特别是在家居建材等消费品的采购中，妻子的意见往往会成为最后的决策。因此，涂料企业在产品整体设计过程中应充分把握这点。

中高端市场分量加重

随着我国经济的快速发展，中产阶级日益壮大，并成为了中高端产品的主要消费群体。这部分消费群体在家居生活中会有自己的选择，他们会对所需的产品进行详细比较，大多不计较大牌与否，只在乎品质好坏。事实上，一个新的消费市场概念已在目前的涂料行业中悄然流行，即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。

结语：近年来，传统的涂料产品逐渐遭受市场的冷落，涂料企业只有时刻关注最新的行业趋势走向，才能更好地把握行业动向，及时调整战略。