3月初，巴斯夫以“巴斯夫创造化学新作用”为核心理念，展开新的全球形象宣传攻势。这是巴斯夫首次将市场营销与业务目标决策人群和社会各个层面相结合，以一个全球统一的形象通过平面媒体、电视和网络等渠道进行传播。    

    宣传主题紧紧围绕全球发展大趋势，如未来的移动与交通、能源效率乃至针对各种日常问题（像防水胶布绷带）的解决方案。在宣传活动中，巴斯夫将化学这一物质间互动的科学，与人和自然之间的和谐互动相类比。反复出现的主题是在看似对立的元素间存在的融合：一座用纸币搭建的房屋矗立在冬季冷冽的寒风中，上面出现一条让人乍看之下不禁愕然的标语——“温暖的房间爱上电费单”。巴斯夫致力于解决这样的对立矛盾，通过一系列智能保温材料的使用，减少能源消耗从而减少能源成本支出。    

    此前巴斯夫推出的形象宣传存在地区性差异，这是巴斯夫第一次同时在欧洲、北美、南美和亚太区，通过平面、电视和网络广告媒体展开相同的主题宣传。巴斯夫传播与政府事务部负责人表示：“统一的全球性宣传有助于强化巴斯夫品牌在全球的形象。此外，以同一宣传主题开展各项活动，提高了我们在品牌上的投入效率。”